侵权还能忍?工厂设计师痛批行业模仿抄袭的“老赖”

雨果网作者:雨果网
2019-02-20 09:51:35

作为“过来人”,他有何“缓兵之计”?

侵权还能忍?工厂设计师痛批行业模仿抄袭的“老赖”

历经三年成功研制出头灯,却被行业抄袭慢慢磨灭耐心。本文讲述一个设计师出身的工厂贸易型卖家进入到跨境电商行业,他看到了一些侵权、价格战等行业现象并亲身经历过。在户外照明灯具市场愈发火热的今天,这些现象仍旧存在。作为“过来人”,他有何“缓兵之计”?又会给想要做好品牌的工厂卖家提出哪些建议?

“受不了有些人偷了我的创意”

作为一家品牌工厂的创始人兼设计师,毛焕军遭遇了不少被抄袭的事件。早在山力士品牌初创时期,其悦动系列头灯、cc系列营灯曾至少被10家工厂抄袭。“一款原创设计的产品在上市之前,设计、打样、测试、改进、制模这个过程耗费了大量的精力和财力,被抄袭之后,这个产品的效益将大打折扣,品牌形象也将受挫。”

毛焕军透露,一般工厂抄袭的套路是,先查看热卖产品,然后设定产品的零售价(一般在原创产品零售价的50%以下),再根据这个价位设定制造成本。这些工厂首先抄袭的是外观,而其它看不见的材料能省就省,最终再以远低于行业水准的价格抢占市场份额。

时光走到2019年,毛焕军的工厂也有16个年头了。2019年,毛焕军决心在跨境电商领域着重投入精力实现品牌的飞跃。“我们要让海外的消费者都认识到我们,第一年,我们定了一个小目标,就是跨境电商销售额实现300万美元。今后,也将不断尝试与国外各电商平台合作,实现品牌的生存发展。”

然而,即便到了2019年,侵权这个顽疾仍如影随形,跨境电商领域亦是如此。

在去年,亚马逊封号事件令跨境电商行业掀起浪潮,揭开了行业不合规操作的一系列动作,操纵评论、抄袭外观、打价格战……

也有品牌发现,他们的手机壳、泳装、玩具等被盗版了,并在各大平台上以惊人的速度流传。卖家从其网站上搜刮listing,然后以低于原版的价格售卖,借此捞钱。而品牌通过平台发出下架请求不仅浪费时间,且抄袭的现象并没有得到遏制。

2019年年初,跨境电商侵权事件仍在持续上演,cocoon品牌、PopSockets等都发起维权。

毛焕军坦言,现在大家都活得很焦虑,对自己的产品没有信心。从户外灯具市场来看,供大于求,同质化严重,抄袭模仿的居多。一旦某款产品在网上热卖,马上就有很多仿品出现。“我们公司自己开发的产品网上就有大量的低价仿品,其实不止户外灯具行业如此,其他行业我想也大体如此。”

2019年没有好产品的品牌无法走远

低成本的抄袭、获取快的利润与高成本的设计、被剥夺的利润,这就是差距。产品被抄袭,以低价流入市场,首先对品牌厂家的一大冲击就是客流量的流失;其次是品牌形象受损;最后就是利润的损失。这一连续的损耗对很多卖家来说往往无力反击。

有业内人士分析道,从一些“惯犯”的行为习惯来看,其“作案”的流窜性非常强,通常在不贴牌的情况下,抄袭一款产品上线销售最多数赚到几桶金后,便会转换其他目标,找其他的品牌、产品进行售卖。即使想找出对方,也无迹可寻;另一方面就是维权资金投入和难度大。

“初创时期的教训,以及当前依旧存在的现象很大程度上影响了我们品牌的发展。为了缓解和更大程度的进行自我保护,首先,遇到类似情况的时候通过法律途径去捍卫自身的权利;其次,改变研发策略,在研发产品之初就申请外观、实用新型等相关专利,并在国外也进行商标注册和专利申请;最后,采取与平台卖家合作的模式,降低风险。”在毛焕军看来,“任何一个真正的品牌首选靠的就是设计,没有原创设计只靠模仿抄袭的产品不可能成为有附加值的品牌。”

不同于毛焕军的做法,部分经不住价格战所带来的利润削减的品牌工厂会选择扩大生产、以量冲价,减少损失。但毛焕军则建议不要盲目求大,而是精耕细作做精做深,也不要为了销量丢弃合理的利润,如果没有正常的利润就无法研发更好的新产品,没有好产品的品牌也无法走的长远。未来转型升级的卖家,专利保护以及品牌的美誉度是其站稳市场的有力武器。对于今后想要做好品牌的工厂或卖家,除了前面所提到的保持正常的利润平衡以及做好产品之外,他补充道,提高产品质量和服务、坚持走品牌化路线、提高知识产权意识也是必不可少的。

2019年品牌化势在必行,什么样的产品适合走品牌化的道路?什么样的产品不容易被侵权还能爆?3月6日—7日,2019CCEE(广州)雨果网跨境电商选品大会,为你配齐各大品类,百万SKU任君挑选!现场行业大咖市场前沿全解析,与大卖近距离的交流良机,不容错过!

(文/雨果网 吴桂真)

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